Viele Orchester denken heute darüber nach, wie sie ein größeres Publikum für klassische Konzerte gewinnen können. Noch fehlen vielerorts die geeigneten Vermittlungsinstrumente, um neue Zielgruppen anzusprechen. Die Deutsche Orchestervereinigung unterstützt daher eine Studie, die der Silberfuchs-Verlag in Zusammenarbeit mit dem Institut für Kultur- und Medienmanagement in Hamburg durchführt. Ziel der Untersuchung ist, den Bedarf an neuen medialen Formen der Musikvermittlung im Konzert- und Opernbetrieb festzustellen.
Während Gesprächskonzerte und Workshops für Kinder und Erwachsene sich in der Publikumsarbeit bereits etabliert haben, sind neue Medien (CD, CD-ROM, DVD, Internet) zur Informationsvermittlung bislang wenig im Einsatz. Dabei können sie die bewährten Publikationen (Programmheft, Zeitschrift, Saisonvorschau) sinnvoll ergänzen, da sie auch Menschen mit wenig musikalischer Vorbildung einen leichteren Zugang anbieten. Für dieses Publikum ist es schwierig, sich beim Lesen von Einführungstexten die klingende Musik „abstrakt“ vorzustellen. Durch die Verbindung von Information und Musik in neuen Medien kann der Hörer/die Hörerin unmittelbar in die klingende Materie „einsteigen“. Außerdem kann durch unterhaltsame und kurzweilige Präsentation die „Hemmschwelle“ vor der vermeintlich „schwierigen“ Klassik verringert werden. Vor allem für Jugendliche können neue Medien eine attraktive Möglichkeit bieten, sich der Klassik zu nähern, bevor sie sich ins ungewohnte Ambiente der Konzertsäle „wagen“. Aktuelle Studien haben bestätigt, dass erstaunlich viele Menschen der klassischen Musik offen gegenüberstehen, wenn sie nur auf die richtige Weise angesprochen werden.
Gerne möchten wir daher wissen, wie die Musik-Institution die Chancen und Einsatzmöglichkeiten neuer Medien als Vermittlungsinstrumente im Konzert- und Opernbetrieb beurteilen.
Material
- Fragebogen [82 KB]
- Studie Musikvermittlung
- Hören. Erleben. Entdecken. Artikel "Start-Up-Hörbuchverlag für Kulturthemen" [115 KB]
im 3. Band der Reihe „Unternehmen und Gesellschaft“ des Kulturkreises der deutschen Wirtschaft im BDI e.V., Springer Verlag Berlin, Heidelberg 2006;
Thema: Mit Kultur Geld verdienen! Unternehmenserfolg in Kreativbranchen. Eine kritische Bestandsaufnahme.
- Flyer - Musikvermittlungskongress des Deutschen Musikrates in Wildbad Kreuth vom 2.-5.5.2006
- SWR2-Hörfunkbeitrag [4.755 KB]
von Corinna Hesse über den Musikvermittlungskonkress in Wildbad Kreuth